13-11-2007 Beijing Rundschau
Ankurblung des Konsums auf dem Land
von Lan Xinzhen
Mehr Möglichkeiten für die Einzelhandelsgiganten
Momentan werden die Läden in den ländlichen Gebieten hauptsächlich von einheimischen Bauern betrieben. Einige große inländische Einzelhändler haben bereits die Geschäftsmöglichkeiten auf dem Land bemerkt und in den letzten Jahren eine zunehmende Zahl von Kettenläden in Dörfern eröffnet.
Was die Einzelhändler betrifft, steht der ländliche Konsum einer noch nie da gewesenen Möglichkeit gegenüber: Einerseits steigt das Einkommen der Bauern stetig an. Andererseits hat die Regierung Vorzugsmaßnahmen für die Entwicklung des ländlichen Konsummarktes ergriffen.
Von Bauern willkommen heißen
Wang Heimin, Leiter der Disziplinarkontrollgruppe des Handelsministeriums, inspizierte im Februar 2007 zwei Kreise in der Provinz Henan. Wang sagte, dass seine Mitarbeiter 13 Dörfer und 100 ländliche Läden geprüft hätten.
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Wang fand, dass, auch wenn die Fläche der Läden sehr klein sei, sie die Bedürfnisse der Bauern nahezu komplett befriedigen könnten, und es auch einige bekannte Lebensmittelmarken, wie zum Beispiel Coca-Cola, geben würde. Wenn es in einigen Gegenden mit schlechten Verkehrsbedingungen derartige Läden gebe, müssten die Einwohner nicht kilometerweit in Städte reisen, nur um eine Flasche Essig zu bekommen, so Wang.
Nach Wang haben diese ländlichen Läden gute Einnahmen. Der Kreis Zhechuan zum Beispiel ist eine von Armut geplagte Gegend. In diesem Kreis mit einer Bevölkerung von 746 000 ist eine Kettenladenmarke „Wankelai“ gegründet worden ist.
Wankelai hat nur einige Dutzende von Mitarbeitern und ein Absatzvolumen von 1,7 Millionen Yuan im Jahr 2004. 2005 trat Wankelai dem Ladenprojekt bei, und hat seitdem insgesamt 357 Kettenläden in Dörfern mit mehr als 320 Angestellten eröffnet. Sein gesamtes Absatzvolumen hat im letzten Jahr 170 Millionen Yuan betragen.
Mini-Wal-Mart gesucht
Die Einzelhandelsläden, die in den ländlichen Gebieten in den letzten zwei Jahren eröffnet wurden, unterscheiden sich im Grunde nicht stark von den Läden, die von den Bauern betrieben wurden. Wang hat herausgefunden, dass in einigen Einzelhandelsläden die Ware ungeordnet in die Regale gestellt sind, Hygiene in diesen Läden relativ schlecht ist und viele Geschäfte die Preise ihrer Ware nicht nach dem Standartformat ausgezeichnet haben.
