22-11-2007 Beijing Rundschau
Aigo auf der Überholspur
von Zeng Wenhui
Entwicklung eigener Produkte
Im Jahr 1996 gründete Feng Jun seine eigene Marke Aigo und begann mit eigener Produktentwicklung, vor allem auf dem Gebiet der Speichermedien.
Heute hat Aigo 1900 Mitarbeiter beschäftigt und ist eine führende Marke im Bereich der Unterhaltungselektronik in Asien. Die Produktpalette umfasst das ganze Spektrum des Computer-Zubehörs (CRT- und LCD-Monitore, Computergehäuse, Tastaturen, Mäuse), Speichermedien (externe Festplatten, Flash-Speicher, CD-ROMs und DVDs) und digitale Produkte (MP3-Player und Digital- kameras). Huaqis jährliche Wachstumsrate betrug in den vergangenen elf Jahren durchschnittlich 60 Prozent. Mit seinen mobilen Speicher- medien liegt Aigo nach Marktanteilen weltweit auf Platz zwei und ist in China seit sieben Jahren ununterbrochen Marktführer. Auch Aigos MP3-Player und später seine MP4-Player konnten jeweils bereits ein Jahr nach Markteinführung die Spitzenposition auf dem chinesischen Markt erobern.
Als erfolgreicher Geschäftsmann ist Feng Jun keineswegs nur auf seinen eigenen Wohlstand bedacht. Er betont, dass man sein Augenmerk zugleich auf die legitimen Interessen der ganzen Gesellschaft, des einzelnen Verbrauchers, der Auftraggeber, der Lieferanten, der Mitarbeiter und des Unternehmens legen muss. Alle Beteiligten sollten vom Geschäft profitieren. Versagt eine dieser Kräfte, zerbricht die Wertschöpfungskette. Seine Warmherzigkeit und Großzügigkeit werden allgemein gelobt. Ein ehemaliger Mitarbeiter, der ihm bei seiner Firmengründung zur Seite gestanden ist, hat von ihm 500 000 Yuan erhalten, damit er geschäftlich auf eigenen Beinen stehen kann.
Markenbewusstsein und Urheberrechte
Feng Jun meint, viele weltweit bekannte Marken lassen ihre Produkte in China herstellen und China sei zweifelsohne auch in der Lage, Waren höchster Qualität zu produzieren. Feng Jun will Aigo zu einer international bekannten Marke machen. Daher sind die Entwicklung eigener Produkte und Fragen des Markenschutzes für Aigo von großer Bedeutung. Aigo entwickelte schrittweise eine ganze Reihe von High-Tech Lösungen und meldete bis heute 400 nationale und sechs internationale Patente an, darunter Entwicklungen im Bereich des „Digital Watermarking", mit dem zum Beispiel digitale Fotografien unauslöschbar gekennzeichnet werden können. Die Urheberschaft der Fotos kann somit eindeutig zugeordnet werden.
In diesem Jahr haben Aigo und Sisvel (eine italienische Patentverwaltungsgesellschaft, die sich zu einem international führenden Unternehmen in ihrem Bereich entwickelt hat) eine strategische Zusammenarbeit begonnen. Sisvel wirbt nun weltweit für die Technologie und die Patente von Aigo und erteilt Lizenzen im Auftrag des chinesischen Unternehmens. Während der Zeremonie zur Unterzeichnung der Verträge von Aigo und Sisvel am 26. April 2007 erklärte Feng Jun, dass die Partnerschaft mit Sisvel die Anerkennung geistigen Eigentums und einer globalen Marktstrategie unterstreiche. Mit einer zunehmenden Anzahl von Patenten werde Aigo die Stärke chinesischer Marken demonstrieren und weltweit für das geistige Eigentum von Chinesen und die Respektierung geistigen Eigentums in China werben. Giustino de Sanctis, CEO von Audio MPEG, einem Tochter- unternehmen von Sisvel, erläuterte, dass die Unterzeichnung des Vertrags mit Aigo im Hinblick auf geistiges Eigentum als Meilenstein für die Kooperation zwischen China und dem Rest der Welt betrachtet werden muss. De Sanctis ist der Ansicht, dass diese Partnerschaft eine große Zukunft hat.
Allerdings steht Aigo vor dem Problem, dass es der Firma an Kapital fehlt für die Entwicklung neuer Technologien bis zur Produktreife. Eine Verkaufsagentur auf dem amerikanischen Markt hat Aigo dazu aufgefordert, die Produkte nicht unter dem Namen Aigos zu vermarkten, sondern unter dem Namen der Agentur. Aigo hat dies aber unter Hinweis auf seine Marketing- strategie abgelehnt. Dadurch ist dem Unternehmen zwar ein lukrativer Auftrag entgangen, aber die Pflege des Markennamens hat bei Aigo nun höchste Priorität.
