BSH sieht in China einen vielversprechenden Markt

Die Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH, kurz BSH, gehört zu den führenden Unternehmen der Hausgerätebranche weltweit. In Deutschland und Europa ist BSH Markführer. Seit 1994 ist der weltweit drittgrößte Hausgeräte-Hersteller in China, mit Sitz im ostchinesischen Nanjing, präsent.

Gerke Roland ist der Präsident der BSH China. Bereits im Jahr 2002 übernahm er die Verantwortung für das China-Geschäft der weltweit tätigen Unternehmensgruppe. In den vergangenen fünf Jahren ist es ihm gelungen, in China ein landesweites Vertriebsnetz zu schaffen. Als er vor fünf Jahren zum ersten Mal nach China gekommen sei, hätte er bemerkt, dass es bei Kühlschränken und Waschmaschinen in China eine vergleichsweise geringe Auswahl gegeben habe. Außerdem seien die meisten Modelle sehr altmodisch gewesen. Hier sehe er nach wie vor das größte Marktpotenzial in China. Seitdem erfülle BSH auch auf dem chinesischen Markt Verbraucherwünsche bei Kühlschränken und Waschmaschinen. Gerke Roland ist überzeugt, dass in vielen chinesischen Familien demnächst ein Generationenwechsel in der Haushaltselektronik zu erwarten sei, da das schnelle Wirtschaftswachstum maßgeblich zur Erhöhung des Einkommens der Bevölkerung geführt habe. Dies sei auch der Hauptgrund für die sehr zufrieden stellende Entwicklung des China-Geschäfts des deutschen Hausgeräte-Herstellers:

"Die Bedeutung des China-Geschäfts für Bosch und Siemens Hausgeräte ist mit der Rolle Chinas für die Weltwirtschaft vergleichbar. Wir haben mit Freude festgestellt, dass wir jedes Jahr bessere Ergebnisse erzielen. Daher sind wir davon überzeugt, dass sich unser China-Geschäft auch weiter positiv entwickeln wird."

In China unterhält die BSH derzeit drei Produktionsstandorte und eine Vertriebsgesellschaft, die Verkaufszentren in mehr als 600 chinesischen Städten betreut. Über 7.000 Mitarbeiter sind in China für den deutschen Hausgeräte-Hersteller tätig. Dies hat dem Unternehmen einen hohen Marktanteil in China gesichert.

Laut eigenen Angaben verfolgt die BSH in China eine einzigartige Entwicklungsstrategie. Dies belege auch die Wahl des Hauptsitzes. Man habe sich nicht für eine der großen Wirtschaftsmetropolen wie Shanghai und Beijing, sondern für die historische Stadt Nanjing entschieden. Gerke Roland erläuterte die Hintergründe:

"Für uns waren vor allem geografische Überlegungen für die Wahl Nanjings als Hauptsitz ausschlaggebend. Nanjing ist eine wichtige Stadt in Ostchina. Sechs chinesische Dynastien hatten in Nanjing ihren Regierungssitz, daher ist Nanjing auch eine traditionsreiche Stadt. Sie ist aber auch ein Bildungszentrum Chinas mit zahlreichen namhaften Hochschulen und vielen jungen, fachkundigem Nachwuchskräften. Wir sind den Regierungen der Provinz Jiangsu und der Stadt Nanjing für deren tatkräftige Unterstützung sehr dankbar. Wir hatten uns 1994 zunächst in Wuxi angesiedelt. Drei Jahre später sind wir nach Nanjing umgezogen. Die Behörden haben uns dabei sehr unterstützt. Für unsere erfolgreiche Geschäftsentwicklung in China war das sehr wichtig."