XCMG richtet Blick auf dem Weltmarkt

XCMG ist die Abkürzung für Xuzhou Construction Mashinery Group. Das Unternehmen gilt in China seit Jahren als Branchenführer für die Herstellung von Baumaschinen. Dennoch will sich das Unternehmen nicht mit den wirtschaftlichen Leistungen der vergangenen 18 Jahre zufrieden geben. Vielmehr richtet es seinen Blick auf den vielversprechenden internationalen Markt.

XCMG ist ein Kürzel, das an zahlreichen Baustellen in vielen chinesischen Städten zu sehen ist. Bagger und Kräne, die von dem Baumaschinen-Giganten aus dem ostchinesischen Xuzhou hergestellt werden, arbeiten fast ununterbrochen in allen Landesteilen Chinas.

Die XCMG wurde im Jahr 1989 gegründet. Im ersten Jahr musste sich das Unternehmen mit einem Umsatz von lediglich 300 Millionen Yuan RMB begnügen. Diese Zahl konnte der Baumaschinenhersteller jedoch bis heute etwa um das 100-fache erhöhen. So rechnet man für dieses Jahr voraussichtlich mit einem Umsatz von mehr als 30 Milliarden Yuan RMB sowie mit einem Exporterlös von 500 Millionen US-Dollar. Mittlerweile ist XCMG zum landesweit größten Hersteller von Baumaschinen aufgestiegen. Das Unternehmen verfolgt nun das Ziel, die Position als Branchenführer in China beizubehalten und gleichzeitig eine wettbewerbsfähige Rolle auf dem Weltmarkt einzunehmen.

Die bisherigen Leistungen des Unternehmens führt der Vorstandsvorsitzende Wang Min in erster Linie auf das langfristige Festhalten an der Markenstrategie zurück:

"Die Marke vereinheitlicht die Fähigkeiten, die Produktqualität, die Vorhaben, die Dienstleistungen und die Philosophie eines Unternehmens. Unser Unternehmen will nun anhand der Markenprodukte die Wettbewerbsfähigkeit erhöhen und somit weltweit expandieren."

Als wesentliche Faktoren der erfolgreichen Markenstrategie des Baumaschinenherstellers nannte Wang Min vor allem die modernen Technologien, die qualifizierten Fachkräfte, die strenge Qualitätskontrolle, den zuverlässigen und umsichtigen Kundendienst sowie die erfolgreiche Werbe- und Promotionkampagne des Unternehmens.

Bereits im Jahr 2004 konnte XCMG sowohl bei der Produktion als auch beim Vertrieb rein an den Zahlen betrachtet weltweit den ersten Platz einnehmen. Da in China ein großer Anteil des weltweiten Gesamtbedarfs an Baumaschinen vorherrscht, konnte die internationale Spitzenposition auch durch die Marktposition von namhaften Herstellern aus Deutschland, den USA und Japan nicht erschüttert werden.