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Ausländische Produkte im Online-Shopping immer beliebter

  ·   2017-02-16  ·  Quelle:Radio China International
Stichwörter: E-Kommerz;Online-Shopping
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Nach den Ergebnissen einer neuen Studie steht der chinesische E-Kommerz bis 2020 vor einer starken Expansion. Im vergangenen Jahr bestellten mehr als 15 Prozent der Chinesen Waren aus dem Ausland. Diese hatten einen Gesamt wert von 85,8 Milliarden Euro. Bis 2020 werden voraussichtlich 25 Prozent der Bevölkerung Chinas ausländische Waren erwerben, fand die Forschungsfirma eMarketer heraus.

Im vergangenen Jahr gaben Online-Käufer durchschnittlich jeweils 473 US-Dollar für Bestellungen aus dem Ausland aus, dies entspricht 4,2 Prozent des Handelsvolumens im E-Kommerz. Online-Shopping ist im vergangenen Jahr um 70 Prozent gewachsen. Dies sei vor allem auf Auslandsreisen, verstärkte Nutzung des Internet und stärkere Präsenz ausländischer Marken auf dem chinesischen Markt zurückzuführen.

Analysten befürchten, dass eine neue Steuer auf grenzüberschreitenden E-Kommerz-Handel negative Auswirkungen auf das Handelsvolumen haben könnte. Aufgrund von Wettbewerbsvorteilen bleibe der E-Kommerz-Umsatz jedoch robust.

Zu Chinas wachsender Mittelschicht werden bis 2030 etwa 630 Millionen Menschen zählen, rechnete McKinsey vor. Aufgrund der starken Nachfrage nach ausländischen Produkten durch diese Bevölkerungsgruppe stelle sie den wesentlichen Wachstumstreiber für die chinesische Volkswirtschaft dar.

Shoppingportale entdecken die Marktchancen 

Die Online-Verkaufsplattform Tmall können ausländische Produkte bereits direkt beim Hersteller geordert werden. Im vergangenen Jahr trug dies zu Umsatzsteigerungen von 50 Prozent bei. 14.500 internationale Marken aus 63 Ländern betreiben virtuelle Geschäfte auf Chinas Online-Shoppingportalen.

„E-Kommerz spielt eine immer wichtigere Rolle in dem Versuch Chinas, die Wirtschaft durch verstärkten Binnenkonsum anzukurbeln. Vor allem die jüngere Generation generiert eine starke Nachfrage“ meint Daniel Zhang, CEO der Alibaba-Gruppe. 70 Prozent der Kunden von Tmall sind zwischen 24 und 32 Jahre alt und verdienen mehr als 100.000 Yuan im Jahr. Zu den am stärksten nachgefragten Produkten zählen Schönheits- und Hautpflegeprodukte aus Japan, australische Nahrungsergänzungsmittel und Olivenöl des britischen Hersteller Sainsbury’s.

Der Hauptgrund für das Online-Shopping ist eine Änderung der Lebensumstände. Junge Eltern kaufen in der Regel verstärkt Babyprodukte aus dem Ausland. In den vergangenen Jahren sind die Bestellungen von Babyprodukten auf der Webseite Tmall in den vergangenen drei Jahren um das 24-fache gestiegen.

Das Cross-Border-Shopping wird auch in Zukunft großes Wachstumspotenzial haben. Analysten sagen für die kommenden fünf Jahre Wachstumsraten von 27,4 Prozent voraus. 2020 wird der Marktwert voraussichtlich eine Billion US-Dollar betragen, berichtet die Consultingfirma Accenture.

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