Es gibt in China eine Altersgruppe, die, wenn sie Videos anschaut oder Musik hört,  eher bereit ist, dafür zu zahlen, um Mitglieder von Online-Plattformen zu werden und  ihre Erlebniswelt zu bereichern. Wenn ihre Idole für Produkte werben, zögern sie weniger, die Waren aus dem alleinigen Zweck der Unterstützung ihrer Lieblinge zu kaufen.

Diese Altersgruppe ist allmählich zur neuen Säule des Inlandskonsums geworden, da sie eine ausgeprägte Persönlichkeit und eine starke Konsumbereitschaft besitzen. Es handelt sich um die Generation Z, die sich auf junge Menschen bezieht, die zwischen 1995 und 2009 geboren wurden. 

Geboren im Zeitalter des Internets, werden sie oft durch das Internet, Smartphones, Tabletcomputer und andere technologische Produkte beeinflusst. Diese jungen Leute, die in einem neuen technischen Umfeld aufwuchsen, üben heute einen immer größer werdenden Einfluss auf den Verbrauchermarkt aus. 

„Junge Menschen, die nach 1995 geboren wurden, haben eine extrem geringe Loyalität zu Marken“, sagte Xu Lei, CEO der JD Group, einem Online-Händler in China, und fügte hinzu, dass die Gewohnheit junger Verbraucher, Marken schnell zu wechseln, eine große Anzahl von Online-Marken-Sensationen geschaffen hat.   

Gleichzeitig, so Xu, seien „Post-95“-Konsumenten sehr individuell und einsam, so dass sie eher kleine Kreise bilden und besondere Vorlieben haben, wodurch viele Marktsegmente geschaffen werden, die neue Möglichkeiten für alle Arten von sich entwickelnden Marken eröffnen.  

„Diese jungen Menschen zeigen eine  starke Bereitschaft, für das zu bezahlen, was sie haben wollen“, sagte Ji Xiaochen, Gründer von Beijing Moviebook Technology, einem digitalen Medienunternehmen, und bemerkte, dass die Konsumgewohnheiten junger Menschen völlig anders seien als die der vorherigen Generationen. Sie lebten im Internetzeitalter und seien an Online-Zahlungen und bessere Lebensbedingungen gewöhnt. 

Laut einem Bericht des Suning Finanzinstituts ist die Generation Z bereit, für ihre Interessen zu zahlen und liebt benutzergenerierte Inhalte auf Online-Plattformen. Gleichzeitig blieben sie lieber öfter zu Hause. 

Da die von der Generation Z vertretene Kultur und Wertvorstellung von der Öffentlichkeit mehr und mehr akzeptiert werden, nimmt ihr Einfluss weiter zu. 

Chen Fei, Mitbegründerin des Unterhaltungsstudios Linmon Pictures, ist die Produzentin des diesjährigen Hit-Dramas „Nothing but Thirty“. In einer Studie über solche Unterhaltungsserien fand sie heraus, dass die Generation Z mit etwa 60 Prozent Sehbeteiligung zur die Säule des Unterhaltungskonsums geworden ist. Darüber hinaus entdeckte Qu Fang, Gründer von Xiaohongshu, einer Lifestyle-Sharing-Plattform, dass junge Menschen es lieben, ihr Leben zu teilen. Die Daten zeigen, dass mehr als 100 Millionen Nutzer auf Xiaohongshu jeden Monat aktiv sind; 72 Prozent von ihnen sind Post-90er, 50 Prozent gehören als Post-95er der Generation Z an. 

Junge Menschen lebten in einer Symbiose mit sozialen Netzwerken und ihre Konsumentscheidungen seien professioneller und rationaler. Gleichzeitig beteiligten sie sich stärker am Markenaufbau. Dies seien die Chancen, die Unternehmen nutzen sollten, betonte Qu.