Prominente in China haben vor kurzem kostenlose Bücher für Passagiere in U-Bahnen, Fluglinien und Taxis in Beijing, Shanghai und Guangzhou abgelegt, um gute Lesegewohnheiten in der Bevölkerung zu fördern. 

Der öffentliche Account des Chat-Dienstes WeChat „thefair2" startete die Werbemaßnahme am 15. November und schon nach kurzer Zeit tauchte sie in vielen Freundschaftsgruppen von WeChat Nutzern auf. Mehr als 100 chinesische Berühmtheiten und Freiwillige werden 10.000 Bücher in öffentlichen Verkehrsmitteln und Taxis verteilen, Pendler dazu ermutigen, das Lesen zu genießen und „wenn Sie damit fertig sind, das Buch für jemand anderen liegen zu lassen.“

Durch das Scannen eines zweidimensionalen Codes, der auf allen Büchern aufgedruckt ist, können die Leser Nachrichten herunterladen, die von den ursprünglichen Besitzern hinterlassen wurden, ihre eigenen Kommentare absetzen und den Fundort anderer Bücher aufspüren. Rund 10.000 solcher Sticker werden denjenigen zur Verfügung gestellt, die Bücher spenden wollen und ihnen dabei helfen, ihre Büchersammlungen zu verteilen.

Die Initiative basiert auf Emma Watsons Projekt in London, in dem sie 100 Exemplare von Maya Angelous Memoiren, „Mom&Me&Mom", in der Londoner U-Bahn verteilte.

„Wir haben mit Cordelia Oxley, Leiterin von Emmas U-Bahn Projekt Kontakt aufgenommen und Unterstützung und Anregungen von ihr erhalten. Wir schätzen die Idee und hoffen, das Projekt von Emma in China zu verbessern und es landesweit zu fördern", schrieb „thefair2“ auf WeChat.

Die Werbemaßnahme hat im Internet eine große Verbreitung gefunden und auf Sina Weibo innerhalb von drei Stunden mehr als 28 Millionen Seitenaufrufe und 24.000 Kommentare unter dem Hashtag „BattleOfBookDistribution" erhalten.

Die Öffentlichkeit reagierte durchwachsen auf das Buchverteilungsprojekt. Einige sagten, es rege das Leseinteresse der Leute an, andere hatten Zweifel an der Wirkung. Mehrere Internetnutzer haben Bedenken geäußert, dass die Bücher im Laufe der Kampagne beschädigt werden.

„Die Menschen neigen heutzutage dazu, aufgrund der Entwicklung des Internets und des Alltagsstresses weniger Bücher zu lesen. Solch eine interessante Maßnahme wird uns helfen, an die Freude am Lesen zu erinnern. Mehr Leute werden beginnen, mehr Bücher zu lesen“, schrieb ein Internetnutzerauf Weibo.

Andere Internetnutzer vertraten jedoch andere Meinungen.

„Es ist naiv, sich auf eine Maßnahme zu verlassen, um die Lesegewohnheiten der Chinesen zu ändern. Ich habe einige Bücher in der Linie 14 der Beijinger U-Bahn liegen sehen. Sie wurden nicht aufgegriffen und einige Leute saßen sogar auf den Büchern. Ich bezweifele, dass die Maßnahme irgendetwas ändern wird – es ist eher ein Werbegag, würde ich sagen“, schrieb ein anderer Internetnutzer.