Der diesjährige China Brand Day in dieser Woche ist ein klares Symbol für die zunehmende Beliebtheit einheimischer Marken bei Chinesen. Ministerpräsident Li Keqiang hatte zuvor gefordert, dass die Unternehmen ihre Produkte weiter verbessern und auch die ausländischen Märkte nicht aus den Augen verlieren sollten.

Große Menschenmassen füllten das Shanghai Exhibition Center, in dem von Montag bis Mittwoch der China Brand Day 2021 stattfindet, bei dem vielfältige „Made in China"-Produkte vorgestellt wurden - darunter Teeblätter, Kosmetika, Kleidung, Autos und Flugzeuge. Der diesjährige Brand Day kann als klares Symbol für die steigende Beliebtheit einheimischer Marken trotz der anhaltenden Unterdrückung chinesischer Unternehmen durch den Westen gesehen werden.

Die beispiellose Beliebtheit einheimischer Marken bei den chinesischen Verbrauchern hat vielen einheimischen Marken Auftrieb gegeben, während Chinas Streben nach Hightech-Unabhängigkeit die Schwergewichte der lokalen Industrie gleichzeitig dazu motiviert, ihre Anstrengung zur Erreichung von neuen Durchbrüchen in Kerntechnologien zu verstärken. Chinas Fortschritte in den Bereichen Technologie und Kultur haben sich in den letzten zehn Jahren deutlich beschleunigt, was zu einem allgemeinen Anstieg des nationalen Selbstbewusstseins der Chinesen und dementsprechend zu einem mehr als fünffachen Anstieg der Online-Suchanfragen im Zusammenhang mit chinesischen Marken geführt hat. Dies geht aus den am Montag gemeinsam von Baidu und dem Forschungsinstitut von People.cn veröffentlichten Ergebnissen hervor. In den letzten fünf Jahren hat sich die Aufmerksamkeit für chinesische Marken demnach komplett verändert. Das Suchvolumen inländischer Marken hat sich in diesem Jahr im Vergleich zu ausländischen Produkten verdreifacht, was die steigende Bedeutung lokaler Kosmetik-, Telefon- und Automarken unterstreicht, wie die Ergebnisse zeigen.

Das Gedeihen der einheimischen Marken, wie es sich bei der Veranstaltung zeigte, wird als Auftakt für weitere Bemühungen betrachtet, die chinesische Wirtschaft zu einem echten globalen Epizentrum einheimischer Marken zu machen, so Beobachter. Der Vorstoß für die Schlagkraft und Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Marken sei ein wichtiger Versuch, das Angebot zu verbessern, die Nachfrage zu stimulieren und die qualitative hochwertige Entwicklung voranzutreiben, erklärte die Staatliche Kommission für Entwicklung und Reform (NDRC) am Montag in einer Mitteilung und berief sich dabei auf Äußerungen von Ministerpräsident Li Keqiang.

Einheimische Unternehmen sollten dazu angehalten werden, die Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen zu verbessern und gleichzeitig am globalen, fairen Wettbewerb teilzunehmen, während China seine Öffnung weiter ausweitet und mehr chinesische Marken zu einer vertrauenswürdigen Wahl auf in- und ausländischen Märkten macht, hatte der Ministerpräsident gefordert.

Es ist das erste Mal, dass die Aviation Industry Corp of China (AVIC) an dieser Veranstaltung teilgenommen hat. Sie brachte die Modelle ihres in China entwickelten Amphibienflugzeugs AG600 und des großen Transportflugzeugs Y-20 mit, um Chinas Anstrengungen bei der Entwicklung seiner nationalen Luftfahrtindustrie zu zeigen, sagte Zhou Guoqiang, ein Sprecher der AVIC. Ohne eigenständige Innovationen sei es für die chinesische Luftfahrtindustrie unmöglich, sich weiter zu entwickeln - besonders für die militärische Industrie wie Luft- und Raumfahrt, Schiffe und Waffen, betonte Zhou.

Wang Wei, Direktor des Branding- und Marktforschungszentrums der China Railway Hi-Tech Industry Co, schloss sich der Meinung an, dass chinesische Firmen Kerntechnologien beherrschen und Dienstleistungen von hoher Qualität anbieten müssten. Wang sagte außerdem, es sei auch wichtig, ein gutes Markenimage aufzubauen und das Vertrauen in die Marke auch auf den ausländischen Märkten zu stärken.